曾“吊打”耐克的锐步连续亏损！再换中国运营商能否力挽狂澜？

3月6日“界面新闻”消息，全球品牌开发与授权平台Authentic Brands Group（ABG）已将锐步在中国大陆、港澳地区的核心运营权，从香港联亚集团更换为新锐运动（上海）有限公司。

图源：界面新闻 秦李欣/摄

作为1958年诞生于英国的经典品牌，锐步曾是全球运动行业的标杆。上世纪80年代凭借Freestyle健身鞋风靡全球，1987年销售额升至14亿美元，超越耐克成为全球第一大运动鞋品牌；1984年进入中国，2003年签约姚明、2001 年签下艾弗森，凭借篮球与健身双赛道成为80、90后的青春记忆。

2006年被阿迪达斯以38亿美元收购，被阿迪收购后，锐步就开始一蹶不振，2021年转售给ABG。

联亚披露，自2022年5月1日开始经营锐步业务后，锐步在首个完整经营年度即录得亏损，2023年净亏损进一步扩大。进入2024年，联亚开始披露更为具体的收入数据：2024年上半年锐步收入同比下降17%，全年收入同比下降19%。最新的2025年中期财报显示，收入下滑趋势仍未扭转，上半年同比降幅进一步扩大至21%。

锐步中国官网显示，线下仅剩四家分别位于北京、上海、广州、佛山的折扣店信息。“界面新闻”获悉，仅北京赛尔花乡折扣店有人回复，但对方表示该店亦已闭店，北京目前已无锐步门店。在上海，仅剩一家Reebok&Nautica品牌集合店还在上生新所营业。